我们到底花了多少钱做宣传?| 2019年11 月

文章来源:向日葵儿童 作者:李治中 时间:2019-12-10


        作者 | 李治中

        排版 | 依伊

       校对 | 臻宇


        最近碰到一位负责企业品牌宣传的老友,问了我一个有趣的问题:“向日葵到底花了多少钱做宣传?为啥到处都能看到你们?”

        确实,从我2018年5月全职回国开始做向日葵儿童后,我们在短短一年多获得了十多家主流媒体的曝光,比如凤凰卫视近20年的访谈节目《名人面对面》对我的个人专访,《南方周末》整版报道了儿童肿瘤社工的情况,北京电视台《中国梦-365个故事》纪录片拍摄等等。

        今年“五四”青年节,我居然被《新京报》选为“中国30位行业新青年”,其他入选者包括柯洁、蒋方舟、华晨宇等这样的青年行业领袖。


《新京报》五四新青年封面


        这肯定是花钱了啊!很多人做公益是为了名气,看来向日葵也不例外啊。

        很可惜,向日葵和我都没钱做这些宣传。事实上,我们因为没有时间,经常要推掉一些媒体采访的机会。

        只能说我们真的很幸运,在过去的一年多认识了很多好伙伴,也包括媒体人。好多记者采访完以后,甚至成了我们的葵花籽(志愿者)。

        我发自内心地感谢这些支持公益,支持我们的媒体朋友,并不是因为我个人名气变大了。而是他们让更多人知道了“儿童癌症”,知道了“向日葵儿童”。

        传统媒体平台的力量,依然是非常强大的。经常会有些媒体人的故事让我非常感动。

        今年7月7日,向日葵儿童成立一周年之际,举办了第一次儿童肿瘤公益年会。《中国政协报》的记者喜梅,在听完周翾主任的演讲后,对“儿童临终关怀”和“疼痛管理”做了深度报道。后来,她分享了一张样刊的照片给我们,当天签版的两位领导,在样刊上写下评语:“感谢喜梅让我们感动!”

        周翾主任坚持推广儿童肿瘤临终关怀和舒缓治疗,她的故事确实让人动容。而儿童肿瘤领域还有很多值得人感动的人和事,向日葵儿童愿意和媒体一道,把这些故事传播出去。


记者喜梅发给我们的图片


        除了传统媒体,互联网大平台的加持也给我们提供了很大的帮助。

        知乎,在今年2月15日,“世界儿童癌症日”当天,和我们一起发起了#儿童肿瘤# 内容专题,截至目前,阅读量突破了5千万。

        搜狗搜索,将“儿童肿瘤”和“儿童癌症”关键字送给了我们。大家只要搜索这两个词,就会直达向日葵儿童的官网,让我们100万字的抗癌百科内容,迅速达到用户手中。

        爱奇艺健康频道特意搭建了“儿童肿瘤”专题,整个页面都是我们的科普内容,并且在导航栏设置了直达。


爱奇艺儿童肿瘤专题页面


        最后,想给大家汇报一个近期的突破性进展:那就是,百度!

        虽然大家都经常吐槽百度,但通过沟通,我们发现百度内部其实一直想优化医疗健康内容,只不过苦于没有靠谱的科普资料。

        向日葵儿童,就是专门生产靠谱科普资料的!

        所以我们一拍即合。

        在百度最新发起的百科医典项目中,我们负责儿童肿瘤相关疾病信息科普内容的撰写和整理。除了提供科普内容,我们也负责邀请相关临床专家作为编审,为我们的内容把关。

        经过努力,我们目前已经上线了“神经母细胞瘤”和“视网膜母细胞瘤”的版块,除此之外,“肝母细胞瘤”、“肾母细胞瘤”、“横纹肌肉瘤”、“滑膜肉瘤”等病种内容也在紧锣密鼓的制作中。

        以后肿瘤患儿家长到百度搜索,排在前面的就是向日葵儿童提供的科普内容,而不是乱七八糟的东西,多好啊!


已上线的“神经母细胞瘤”和“视网膜母细胞瘤”


        行胜于言,这就是我们的态度。抱怨解决不了问题,希望更多媒体人,更多信息分发平台,更多葵花籽和我们一起,把靠谱的儿童癌症信息传递给每一个真正需要的人!

        让家庭少走弯路,孩子重拾健康!

        下面,向大家展示一下11月向日葵儿童的项目进展情况。


向日葵儿童项目


项目名称 项目进展
“专业点燃希望”公益科普巡讲 2019年巡讲已结束,完成北京、天津、上海,广州、杭州、济南六场巡讲。
济南场6个讲座视频及21个短视频已全部完成剪辑制作,陆续上传到微博、爱奇艺、腾讯视频、西瓜视频等平台。
济南站视频请戳:许培文 赵磊 严青 王景福 岳金波 孙凌霞
向日葵家庭手册公益发放 第3批向日葵家庭手册已发放完毕,共发放了21个接收儿童肿瘤病患的医院科室。
向日葵儿童智能助手小程序 已上架23个长视频和93个短视频;智能问答共收录2567条内容,包括93条短视频问答内容。小程序指南点这里
昆明儿童医院社工项目 社工站累计探访肿瘤患儿2056人次,策划和举办了“和小朋友们一起认识四季”社工站11月主题活动,10个肿瘤患儿家庭参与活动。
组织志愿者日常活动4场,社工站游戏室接待肿瘤科、神经内科、神经外科患儿及家长46人次,完成患儿家庭个案介入5次,开展绘本阅读等日常性工作。
11月活动报道点这里
媒体合作爱奇艺--儿童肿瘤公益科普专题上线。http://www.iqiyi.com/kszt/xrketgynh.html
百度医典--已上线神经母细胞瘤、视网膜母细胞瘤内容。横纹肌肉瘤、滑膜肉瘤、肝母细胞瘤、肾母细胞瘤、炎性肌纤维母细胞瘤制作中。
今日头条--治中博士出席11月16日海绵演讲,演讲主题《用科学家思维,解决儿童癌症问题》,演讲视频将于12月9日今日头条全平台推广。
Vista看天下--接受《vista看天下》专访,12月发刊。
向日葵儿童媒体矩阵公众号发布文章 46 篇,原创文章 37 篇,原创率 80% ;头条号发布文章 51 篇,推荐量 56w ;新浪微博发布 42 条,阅读量 4.52w 。
向日葵儿童官网已上线:国外医院信息手册。戳这里。
更新“神经母细胞瘤”和“视网膜母细胞瘤”抗癌百科内容。

长期服务志愿者展示


项目名称 参与志愿者名单 项目进展
智能问答小助手内容团队 周周 迟深
 江洋 王昆
 侯璐 周治君
 詹怿婕 杨佳柠
 张心程 张毅良
庄妍欢 高思妍
本月新增汇编问答条目7个;共计3388个
专家问答团队 靳泓 袁琳
王青程 冯顺钰
霍子荷 石存兰
石立哲 吴培煌
曾琬琴 王涵一
截至目前,问答已完成87期,共回答家长提问1320个。
新媒体运营小组 韩平 杨楠
胡尧 何飞
张铮 夏雨
陈志苗 乔代杰
冯橙橙 满姝彧
陈臻宇 赵士孟
姜瑜利 忽亚丽
曹秀琴 齐佳妮
沈央辉 张毅良
完成11 月网站更新,公众号内容排版及校对,微博、头条、知乎等自媒体平台内容输出。
原创采访小组 简简 姚欣然 如何对待儿童肿瘤是所有家属的刚需
前沿科普小组高晓辉 武慧佳
王学谦 凌春云
QodiboQ
“基因检测”,都包括哪些检查?
基因检测能预知癌症风险吗?
帮助抗癌的“细胞小战士”造血 “小战士”的“招募计划”
《国外医院信息手册》编写全球共有76位葵花籽参与了本项目,具体名单见公众号文章。手册已上线,可在官网上免费下载。点这里

        11月志愿者项目

        本月共有志愿者活动线上2项、线下21项,共计234人次参与。各项目所列为参与志愿服务的葵花籽名单。


        第六期21天打卡营于本月结营

        本期打卡参与葵花籽数共计50人

        王鹏、王丽莎、王珍、何飞、朱立红、蔡黎


        第二期“医务社工主题打卡营”于本月结营

        本期打卡参与葵花籽数共计42人

        王丽莎、袁瑞、李孟燃


        1101 昆明市儿童医院向日葵社工站云财信息学院葵花籽患儿床旁伴读活动

        代燕珍、王昱博、赵梓先、罗金香、冯雪梅、范胜娇、骆荣发、崔诗雨、杨夙、蔡曹正、林雨沣



        1103 北京宣武医院小儿神经外科病房探访活动

        栗晓霞、刘一凡、李坤、周优



        1103 山东省肿瘤医院病房探访

        刘俊仪、刘童、崔燕玲、陈晓娜、王浩鑫、王晓婷



        1108 北京大学首钢医院骨肿瘤科患儿圆梦行动

        梦守护公益团队、北京石景山消防支队



        1108 复旦大学附属儿科医院志愿者培训

        方佩菲



        1108 昆明社工站云财商学院葵花籽病房陪伴服务

        代燕珍、陈悦婷、詹远昊、周鑫怡、苏龙梅、罗金香、张玲丽



        1109-1110 2019 st-jude VIVA 中国国家儿童医学中心血液/肿瘤国际会议

        吴培煌、雒亦凡、雷小艳、夏欢



        1109 复旦大学附属儿科医院肿瘤外科游戏陪伴

        杨洁、王梅花、冯瑾、胡秀平



        1110 北京宣武医院小儿神经外科病房探访活动

        黄咏茵、Anna、林康杰、郭少晨、曹悦、平安



        1114 浙江省儿童医院肿瘤外科病房探访活动

        曹洁、刘思萌、楼虹、李梦涵、徐成诗、彭希、邵志虹、卜晨阳



        1115 四川省人民医院儿童血液肿瘤科绘本伴读

        孙小美、陈筱绚、沈宥希、杨彬琳、张海英、叶灵、李斌、张琳



        1115 昆明社工站云财信息学院葵花籽患儿床旁陪伴活动

        陈悦婷、代燕珍、陈怡琳、杨丽回、范胜娇、应林洋



        1117 苏州志愿者沙龙

        唐清、李虹、Jenny、刘琳、米艳丽



        1117 北京宣武医院小儿神经外科病房探访活动

        邵启睿、李佳颐、蒋鹏、周优



        1122 冬日里的小太阳——昆明社工站11月主题活动

        李孟燃、代燕珍、陈悦婷、王睿、宾码娜姆



        1123 复旦大学附属儿科医院肿瘤外科游戏陪伴

        詹怿婕、王欣、罗艳君、王歆妙、杨洁



        1124 北京宣武医院小儿神经外科游戏陪伴

        贾庆析、李泰然、杨卓、温永辉



        1128 四川省人民医院儿童血液肿瘤科绘本伴读

        孙小美、陈瑶瑶、童琴、吴婷婷、段彬彬、刘琛



        1130 河北省儿童医院血液肿瘤科探访

        满姝彧、张家乐、贾艳涛、王小敏



        1130 上海志愿者病房探访专题培训

        李孟燃、左佳、詹怿婕、王梅花、宋天娇、李晓霞、邱鑫、杨洁



        1130 第十四届儿童肿瘤学术研讨会

        夏欢、吴培煌、雒亦凡、CC、肖迪文



        欢迎理想主义的年轻人们

        帮助认真做事的人得到应有的关注

        社会,完全不是我们想象的样子

        学习,是一种习惯,和年龄无关有时候,他们最需要的只是倾听和引导

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